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六个核桃新年焕新彩 2024“顺”起来

2024-01-04

春节临近,新年要如何焕“新”?对当代年轻人来说,热衷节日氛围和仪式感的“执念”早已被刻进DNA里,而对企业来说,春节营销也是一道每年必答的考题。


在多数人的记忆中,六个核桃的产品向来围绕着核桃健脑这个极有特点的IP 来进行营销推广,而一个好的品牌吸引消费者的不仅仅是产品和营销,还有背后的传统文化底蕴以及品牌的附加值,躬耕在植物蛋白饮品行业的六个核桃深谙此道。


作为植物蛋白饮品行业的佼佼者,拥有益智健脑产品优势的六个核桃,长久以来一直承载着人们对健康的期待,但也明白,满足消费者的心智需求、情感需求以及个性化需求,提升消费服务体验,也是赢得消费者青睐的关键。


中华文化博大精深,国人对每一个数字都有特定的理解,而“六”作为一个极特殊的存在,自先秦以来就备受崇尚,千百年来,传承着吉祥如意、幸福安康的美好寓意。“六”与“溜”谐音,意为“顺”,“核”通“和”,和睦、和谐,“桃”谐音“逃”,亦有趋吉避凶之意。为满足消费新需求,六个核桃深入挖掘中华传统文化,提炼出“(六)顺文化”,并与品牌进捆绑,形成“六个核桃 六六大顺”的品牌主张。


时间改变的是生活方式,不变的是追求吉祥美好生活的精神愿景。从2023到2024,太多的人经历了不同意义上的成长,六个核桃从消费者角度出发,提出了“2024年,不求大富大贵,只求顺顺利利!”的沟通口号,向消费者传递出“不必过分疲惫和焦虑,一切美好如约而至”的产品信念。


值得一提的是,2024春节到来之际,六个核桃重磅推出定制成六款祝福包装的春节贺岁产品——“六六大顺罐”,祝大家身体顺、爱情顺、家庭顺、学习顺、事业顺、财运顺,提出“春节送礼 六个核桃 六六大顺”的品牌主张,六种吉言囊括大众生活中想要讨个好彩头的方方面面,希望通过产品加持,让大家2024年诸事皆顺。


“六个核桃 六六大顺”,将美好的祈愿寄托在本就寓意着“顺”的产品上,将“顺文化”这一消费场景融入春节中,用六六大顺罐将红红火火、顺顺利利进行到底,为消费者表达情感诉求提供了产品载体,使其产生归属感和共鸣感。


六个核桃通过这些具象化的文化载体,反复为产品注入了美好祈愿的寓意,大众在重温这些经典文化的过程中,也在潜移默化建立对“喝六个核桃 六六大顺诸事皆顺”的认知。


礼品送六个核桃,送的不仅是红红火火的节日氛围感,还有对未来的美好祝愿,更是对健康的关怀守护。(转发自:中国食品报网)

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